价值千亿的logo是这样打造出来的管理学大师德鲁克曾说，企业的某些经营成果在企业之外，这个“企业之外”的东西就是品牌。 只有你成为品牌之后，你才可以获取免费流量。
不得不说，一个占领消费者心智的品牌logo，它的能量超乎想象！ 就算八竿子打不着的领域，可口可乐凭借它的超级符号，同样能混的风生水起。 相对可口可乐，它的此生宿敌百事可乐似乎没有这么好命。 据Brand Finance发布的《全球最具价值品牌500强》榜单，可口可乐排名第27位，而百事可乐排名第67位，两者的差距被调侃差了一个LV。 同样是全球可乐大佬，但是单就品牌logo而言，两者的价值居然差距如此之大，原因何在？ 也许外行人看来，单单就商标也能产生如此巨大的差距，确实匪夷所思，但其实，如果懂一点图形对于人类认知的重大影响，就会深深明白，结果的背后都是有原因的，“失之毫厘，差之千里”，更何况时间还会放大一切…… 可口可乐从创立之初，鲜红、明确、简洁的标志便一直沿用至今，让这个形象早已成为一种“超级符号”。 相反，百事可乐的标志历经更换，而且最开始的设计非常复杂，难以辨认，终使得百事可乐在比拼中败北。 品牌除了需要好的语言，还需要强有力的视觉锤子，最终才能更好的达到将品牌深深钉入消费者心智中的目的。 1. 形状：简单的就是最好的 相对于复杂信息，大脑更愿意接收简单信息，极其简洁的视觉符号能清晰建立品牌的认知，让大家看到这些符号的同时，迅速就能够关联到其需要传递的信息。 起初，奔驰的商标很华丽，但没有力量，新的奔驰商标则表现了极致的简洁，如今，这个三角星符号是是世界上最强有力的图标之一。
2、颜色：单一的颜色更容易被记住和识别 品牌logo打造按照视觉锤的作者的研究，颜色的选择要尽量单一化，复杂的颜色不利于品牌记忆。比较有代表性的是麦当劳和汉堡王。
▲ 麦当来和汉堡王的标志 3、符号：将抽象变为具象 品牌其实是一个抽象的概念，所以最好找一个具象的元素把它清晰地表达出来。比如苹果的标志就一个非常具象的被咬了一口的苹果。 4、创始人：IP化 其实对于一个品牌来讲，创始人就是一个大IP。 就拿当下来讲，我们聊阿里谁不讲马云，聊京东谁不讲刘强东，聊苹果谁不讲乔布斯……都说有趣的灵魂万里挑一，一个成功的品牌在发展过程中一定是离不开创始人的个人魅力。 人作为一个最鲜活具体的存在，对于消费者在品牌的认知上非常具象，所以将创始人IP化，作为品牌logo也是非常有借鉴意义的。 比如运动品牌乔丹就完全是创始人IP化的典型案例，Air Jordan系列品牌的logo是乔丹的一个经典飞身扣篮剪影。
4、动物：把动物人格化 很多品牌会使用动物作为品牌的logo，像捷豹汽车的豹子，Twitter的渡渡鸟，安卓系统的小机器人，都是很好的视觉锤子。 动物是具有性格特质的，因此我们可以利用这一点选择和品牌价值匹配的动物作为视觉锤，更容易产生消费者共鸣。 三只松鼠的品牌logo就是将三只可爱的小松鼠人格化，将吃坚果这件事情变得又萌又有趣，同时，还可以根据松鼠大做文章，连带着文案一下子也变得亲切有趣。
5. 传承和传播：让历史发挥作用 因为时间的伟力会给予优质品牌以嘉奖，如果随意改变品牌logo，就意味着抛弃了那些优质的品牌历史在消费者心中占据的牢固位置。 品牌设计咨询：13991323635 微信：63017923 |
